3個「2026H1電商平台流量」版圖變化關鍵情報： 💡TOP 10電商平台流量：2026H1合計月均流量年減0.8%至1.35億人次，酷澎台灣逆勢倍增108%、躍居流量排名第四 💡流量通膨下的成長模式：網購業者家數與銷售額成長脫鉤，海外大型電商透過會員、OMO與生態系提升單位流量經濟價值 💡電商品類趨勢變化：由3C高度集中轉向生活消費多元化，2025年3C&家電合計佔比降至34.7%，食品與家庭用品增至28.0%
3個台灣「連鎖餐飲TOP 20」集團版圖變化關鍵情報： 💡Top 10業者分析：快速服務餐飲(QSR)已成為大型餐飲集團核心業態；麥當勞、星巴克、王品率先形成NT$150億元級企業 💡Top
2026年第二季台灣零售業網路銷售額年增12.1%至NT$1766億元，不僅創下歷年同期新高，亦為2022Q2以來近四年最高單季增幅。累計2026年上半年零售業網路銷售額達NT$3493億元，年增11.3%，高於同期間整體零售業營業額4.1%的成長表現。顯示此波成長除受整體零售景氣回升帶動外，零售交易持續向數位通路移轉，包括純電商平台及實體零售業者透過官網、App及其他線上通路所創造的銷售，均為推升網路銷售的重要動能。 進一步觀察主要業別表現，綜合商品零售業為2026Q2最明確的實體零售成長引擎，網路銷售額年增15.6%至NT$125億元，創下歷史新高，年增幅亦為2023年以來單季最高；網路銷售額佔該業別營業額比例同步年增0.3個百分點至3.1%。此一成長反映大型綜合商品零售業者正加速將既有龐大會員基礎、密集門市網絡與採購規模轉化為數位競爭優勢，透過整合線上購物、會員App、門市取貨與物流配送等服務，突破實體店面的坪效及貨架空間限制，逐步形成線上線下相互導流、服務與庫存資源共享的全通路營運模式。 此外，服飾專賣零售業網路銷售額亦年增12.0%至NT$90億元，網路銷售佔比年增0.3個百分點至10.3%。服飾商品具有高度視覺化、商品更新速度快及促銷活動頻繁等特性，適合透過社群內容、直播、品牌官網及行動App導購，加上實體門市可支援試穿、退換貨與取貨，使服飾業成為台灣實體與數位通路整合程度較高的零售業別。 另須注意的是，2026年上半年網路銷售重返雙位數成長，部分亦受到2025年同期基期偏低影響。若將觀察期間拉長至兩年，2026Q2網路銷售額較2024Q2累計成長約11.2%，換算年均增幅約5.5%，雖低於單季12.1%的增幅，仍顯示市場已逐步擺脫前一年度的停滯走勢，重回穩健擴張軌道。 進入產業數據庫，查詢更多即時數據。
台灣零售業自2025年罕見衰退0.2%的低谷中強勁復甦，2026Q2營業額年增6.1%，創2023Q3以來近三年新高。值得注意的是，多數重要零售業別均於近兩季間創下近三年最高增幅，顯示本波成長並非集中於單一通路或特定商品類別，而是涵蓋實體通路、線上零售、耐久財、居家用品及健康美容等多元消費領域，反映整體消費需求回暖。 主要零售業別中，以百貨公司(+10.4%)、服飾專賣(+8.3%)及電商購物(+8.2%)的成長表現最為突出。其中百貨公司及服飾專賣擺脫過去兩年相對疲弱的成長表現，成為本季成長最強勁的主要零售通路。 另一方面，部分零售業別亦連續兩季維持亮眼成長。其中電商購物於2026Q1及Q2分別成長7.8%及8.2%，連續刷新近三年最高增幅，顯示線上零售逐步走出疫情後成長趨緩的低潮。值得注意的是，在百貨、服飾等實體通路同步成長的情況下，電商仍維持接近8%的增幅，顯示本波零售市場呈現線上與實體通路同步成長趨勢；此外，3C家電連續兩季成長8.1%及7.3%，家居用品成長5.3%及5.5%，美妝藥局亦維持5.1%及4.9%的穩健增幅，同步展現明確的消費回暖趨勢。 規模龐大的汽機車零售業雖然季度增幅未創近三年新高，但仍於2026Q2由負轉正、成長4.7%，結束此前六個季度的連續衰退；燃料零售業亦年增12.2%，同樣終結連續十季負成長，顯示部分先前表現相對疲弱的零售業別亦已出現回升走勢。 進入產業數據庫，查詢更多即時數據。
3個台灣2025「餐飲&觀光休閒」產業市佔率關鍵情報： 💡餐飲產業：一般餐廳業以多品牌集團為主要成長動能；咖啡館業集中度居首位；中型速食、連鎖早餐、空廚業者成長亮眼 💡旅遊產業：觀光旅館業成長集中於都會區，台北W及台北漢來表現亮眼；大型旅行社市佔率下滑，旅遊服務市場朝多元化發展 💡休閒產業：遠雄巨蛋與北捷遊憩事業成長顯著，都會型場館成為休閒市場新動能；健身及運動服務業CR2增至56.1% 從產業經濟與競爭結構角度觀察，市佔率具備較營收變動指標更高的相對性與產業可比較性，能夠更加細緻地錨定個別企業於所在產業中的相對位置與滲透表現。尤其在餐飲服務、觀光旅遊及休閒娛樂等業者眾多、消費選擇高度分散的服務型產業中，市佔率不僅是衡量企業市場地位與品牌影響力的核心指標，甚至能夠直接影響業者在營收穩定性、品牌影響力、資源整合以及長期獲利能力等領域中的表現。一般而言，較高的市場佔比通常代表業者具備更為廣泛的品牌觸及、顧客基礎與通路網絡，並能夠在採購、行銷、會員經營及資源整合等方面形成規模效益；在高度依賴品牌信任、消費體驗與口碑傳播的餐飲及觀光休閒產業中，領先業者亦較有能力將既有客流轉化為跨品牌、跨場域或多元服務收入。此外，在產業逐步邁向成熟、連鎖化與整併階段時，市佔率的結構組成與長期變動，亦可作為觀察產業生命週期、競爭門檻及市場資源流向的重要依據。
台灣出境旅遊市場於疫情解封後高速成長，2025全年出境人次達1894.4萬人次，年增12.4%，創下歷史新高；2026上半年延續強勁成長力道，出境總人次達1065.5萬人次，較2025年同期成長16.6%，不僅為歷年同期新高，亦顯著超越2019上半年疫情前861.4萬人次水準。顯示國人海外旅遊已由疫情後的補償性消費，逐步轉為常態化且持續成長的旅遊需求。 進一步觀察旅遊目的地變化，日本與韓國為近年推動台灣出境旅遊市場成長的主要動能。根據主管機關統計，2025年赴日及赴韓旅客分別達673.1萬及183.5萬人次，雙創歷史新高；2026上半年再度成長至393.3萬及113.2萬人次，同步刷新歷年同期紀錄，年增幅達20.2%及35.9%。其中日本穩居台灣最大單一出境目的地，2026上半年佔總出境人次比例達36.9%，創下同期新高；韓國佔比亦自2025上半年的9.1%提高至10.6%，同樣創下同期新高。 另一方面，中國大陸及香港旅遊需求亦持續回溫，但出境人次及市場佔比仍未恢復至疫情前水準。2026上半年赴中國大陸旅客達184.7萬人次，年增21.5%，佔整體出境人次比例達17.3%；赴香港旅客則達87.3萬人次，年增11.4%。 以目的地集中度觀察，2026上半年日本與中國大陸兩大目的地合計佔總出境人次比例達54.2%，較2025年同期成長1.8個百分點；加計韓國後，前三大目的地佔比達64.9%，成長3.3個百分點，可以看出台灣出境旅遊市場除規模持續擴大外，目的地分布亦呈現高度集中化特徵。 相較之下，東南亞市場表現則相對分化，其中越南旅客人次於2025全年及2026上半年分別年減3.9%及3.8%；泰國2025全年旅客人次亦衰退8.4%，2026年上半年雖恢復成長6.0%，但仍低於整體出境市場增幅。越南及泰國佔總出境人次比例亦分別由2025上半年的6.8%及5.6%，降至2026上半年的5.6%及5.1%。
3個台灣「零售電商TOP 20」集團版圖變化關鍵情報： 💡Top 10業者分析：生活型零售持續集中，統一超商、全聯、Costco為三大成長引擎；Costco與蝦皮購物展現強勁成長力道 💡Top
近年台灣百貨商場業競爭重心轉向大型商業設施開發、複合式商業生態圈建構、結合軌道經濟與區域商圈的場域經營，以及會員經營能力等綜合競爭。 市場版圖除受消費景氣影響外，更深受大型商場開幕與商場改裝升級等重大事件影響，呈現顯著的開發驅動型市場特徵。本次調查中，2025年僅新光三越、遠東百貨及太平洋崇光百貨(遠東SOGO)三大品牌市佔率突破一成。其中長期位居首位的新光三越受台中中港店事故停業影響，2025年市佔率由19.9%降至16.9%，仍穩居第一。遠東百貨及遠東SOGO則分別維持13.1%及10.8%的市佔表現，顯示大型百貨集團憑藉既有商場網絡、品牌招商能力、會員經營及多據點布局，仍具備穩定市場競爭力。 排名第四的三井不動產為近年市佔率成長最顯著的業者。三井集團透過MITSUI OUTLET PARK及LaLaport等大型複合式商業設施布局，成功掌握體驗消費、餐飲娛樂及全客層一站式購物需求，加上新據點開幕及既有商場營運逐步成熟，推動市佔率由6.0%提升至8.3%，超越微風集團，躍升為台灣第四大百貨商場經營品牌，亦反映大型複合式商業設施為驅動百貨市場成長的重要動能。
3個台灣2025「零售&電商」產業市佔率關鍵情報： 💡便利商店&超市量販：便利商店與超市量販業CR 3達79.2%及84.1%，產業集中度創下新高，全聯與好市多市佔增幅最高 💡百貨商場&電商購物：百貨商場業三井不動產超越微風、躍升第四大百貨集團；電商產業邁入本土與國際平台全面競爭新階段 💡專賣零售通路：3C家電業由全國電子穩居龍頭；家具家飾業規模下滑、市佔結構分散；美妝藥局業加速朝大型連鎖通路集中
2019至2025年間台灣便當經濟市場規模由NT$254.6億元成長至NT$530.3億元，累計成長108.3%，年複合成長率(CAGR)達13.0%，顯示便當已由傳統餐飲品項逐步發展為兼具便利性、健康化及品牌化的外食型態。 便當專賣店&自助餐店為台灣便當經濟市場主體，2025年佔比達72.6%，2019至2025年間CAGR達15.4%，為所有通路中成長最快且貢獻度最高的類別，反映出近年連鎖便當品牌、健康餐盒品牌與特色主題餐盒市場的快速擴張，加上外送平台普及與數位點餐服務成熟，有效擴大業者服務範圍與消費觸及率，使便當專賣店與自助餐體系持續做為推動市場成長的主要動能來源，甚至進一步轉型為兼具餐飲品牌化、健康管理及生活餐食解決方案功能的重要角色。 超商、超市與量販賣場為第二大便當銷售通路，2025年市場佔比達22.6%，2019至2025年間CAGR達10.4%。近年以便利商店為首的綜合零售企業積極發展鮮食及冷藏餐盒業務，使便當產品成為帶動來客數、提升消費頻率及強化熟食營收的重要核心品類。代表性業者中，7-ELEVEN 2025年冷藏微波即食便當銷售規模突破NT$40億元，全家便利商店則透過健康餐盒與聯名鮮食策略持續擴大市場影響力，2026年1至5月便當銷售額年增幅超過40%；超市與量販業者亦積極投入熟食與便當市場。其中超市龍頭全聯旗下熱便當販售門市已突破700家，2025年便當銷售額推估已突破NT$7億元；康達盛通(前家樂福)則藉由擴大熟食專區規模及平價餐盒策略強化即食餐食供應業務，2025上半年餐盒銷售量逾700萬個，年增幅達20%。 可以看出，受到長期形成的外食文化、密集的街邊餐飲網絡，以及高度成熟且具價格競爭力的現做餐食供應體系等因素影響，以便當專賣店&自助餐體系為主體的專業餐飲通路長期在台灣便當銷售市場中維持主導地位。不過，若從日本市場發展軌跡觀察，隨著高齡化、都市化、小家庭化及單身人口持續增加，消費者對於便利化、即食化餐食的需求預期將持續提升，加上近年指標性超商、超市及量販業者積極強化便當、熟食及餐食解決方案布局，推估零售業即食餐食通路發展空間仍相當可觀，有機會成為推動台灣便當市場成長與結構轉型的重要動能。
