電商產業

3個台灣「零售&電商全體次產業結構數據」新情報news！ 💡 2022年整體零售業規模成長幅度創下2004年後新高，實體零售業復甦力道強勁 💡 百貨公司、免稅商店、服飾專賣銷售大幅反彈，電子商務&3C家電零售成長幅度顯著回落 💡 實體零售業網路銷售成長16.9%，傢俱家庭用品、服飾專賣、綜合商品零售業位居網路銷售額增幅TOP 3 受惠於疫情管制解封後強勁的消費反彈力道，2022年台灣零售業整體銷售規模首度突破4兆元大關，達新台幣4兆2,815億元，不僅金額創下新高，7.43%的年增幅亦寫下2004年後近18年的新高紀錄。此外，2022年為台灣零售產業於疫情爆發後首度迎來全產業別正向成長，惟受到疫情後消費模式與偏好轉變影響，各業別間成長表現仍存在不小差異。 未來流通研究所團隊定期彙整台灣「零售&電商全體次產業結構」年度數據，並透過產業樹狀圖呈現，做為觀測整體零售產業結構與脈絡的基礎。樹狀圖可快速清晰的掌握零售各次產業別產業規模及成長率等關鍵數據，並藉由各路徑間數據計算，得知不同次產業別相對於各層產業結構的精準佔比。例如由圖中可以看到，2022年「百貨公司」佔整體「綜合商品零售業」規模比例為28.1%，而「綜合商品零售業」

3個台灣「生鮮&食品電商」產業地圖新情報news！ 💡 基期墊高+疫後退燒：成長率顯著降低，台灣生鮮&食品電商市場回歸理性增長 💡 實體據點+短鏈物流：全聯、好市多、家樂福領軍，實體綜合零售企業成為生鮮電商強勁挑戰者 💡 利基優勢+會員經營：愛上新鮮、放心初等專賣電商平台穩健成長，支撐產業持續發展 受到基期墊高及短期高漲的消費熱潮退卻影響，台灣「生鮮&食品」電商產業在歷經2020年逾21%的增長高峰後，2022年市場成長幅度回落至4.5%，不過2022年整體銷售額仍持續增至新台幣986億，代表市場仍具有穩定發展基礎，將歷經過熱增長後的產業重新推進穩定成長軌道。 歸納疫情爆發至今的產業發展脈絡可以看到，台灣生鮮&食品電商市場在消費者偏好、人口分布特徵、家庭組成結構等基礎上，已逐漸形成獨特的市場區隔：一方面以傳統生鮮專賣電商平台為主，走向更加特色化、利基化、精準化的深度會員經營與市場區隔，專注於維持穩定的企業獲利與服務品質；另一方面則以新參戰的實體綜合零售通路企業為主，以線下生鮮供應鏈&門市據點結合短鏈物流，有效延伸服務覆蓋範圍，應用豐富的SKU、配送速度、與廉宜的價格優勢，搶進長期以來由電商平台&非店面零售主導的線上生鮮銷售市場。相對於不少亞洲主要市場面臨生鮮電商撤退潮的挑戰，上述兩股力量正凝聚成為支撐台灣生鮮&食品電商產業持續轉型、發展與成長的重要支柱。 台灣生鮮食品電商產業於2010年前後逐步紮根成長，歷經十餘年發展後，市占結構與平台流量集中度均已逐步提高，但由於其鮮明的重資本特徵，整體產業仍持續面臨盈利壓力。未來流通研究所爬取彙整生鮮食品電商產業數據情報，繪製2022台灣「生鮮&食品電商」產業地圖，呈現主要業者經營數據&競合關聯，並歸納3項觀察重點，做為觀測台灣生鮮電商產業的重要參考佐證。

3個「台灣2022Q4 購物季電商平台流量」新情報news！ ? 「TOP 10綜合電商平台」合計流量連續兩年下滑，2022Q4年減2.9% ? 「實體零售自營電商」流量穩健成長，Costco、誠品線上、IKEA、屈臣氏、全聯PXGo攀上新高 ? 「服飾鞋履專賣電商」流量零碎分散，UNIQLO一枝獨秀、新興品牌百花齊放 本次「2022Q4購物季電商平台流量」除持續調查TOP

3個「2022台灣零售&電商產業地殼變動」新情報news！ ? 整體實體零售業復甦：服飾、百貨、家俱家飾、美妝藥局成長率創下近10年新高 ? 疫情受益產業規模成長趨緩：電商、3C家電、量販、超市漲幅回落 ? 疫情驅動零售業邁向集中化：中小型獨立門店撤離，大型連鎖集團加速擴張 2022年受惠於全球疫情趨緩、各國市場解封，實體零售業迎來報復性消費的復甦訊號。2022年前三季台灣實體零售業規模年增幅高達8.68%，不僅高於同期電商產業7.54%的成長表現，更是2004年同期以來實體零售業最高成長率，寫下18年來新高。 不僅如此，疫情下多項零售次產業別規模劇烈變化、產業版圖加速移動，構成台灣零售產業地殼變動活躍時期：例如電商產業於2019年晉身全台第3大綜合零售通路；2020年便利商店首度成為營業規模最大的綜合零售通路別；2022年百貨業迎來強勁消費復甦動能，極有可能重新站上最大綜合零售通路寶座；3C家電零售業、家俱家飾零售業於疫情期間扭轉長期衰退的市場走勢，展現亮眼成長績效；美妝藥局零售業同樣在疫情下取得歷年最高營收規模；服飾專賣零售業更在報復性消費推進下，2022年前三季產業規模年增25.73%，創下1999年統計以來同期最高成長幅度。 2019年後受疫情影響，導致多項零售業別規模劇烈變化，產業版圖加速移動，構成台灣零售產業地殼變動活躍時期。未來流通研究所提出「2022台灣綜合零售&電商產業地殼變動」，分析近10年主要零售次產業別規模變化，並歸納重點事件，做為觀測產業長期趨勢變化之重要參考。

3個「2019-2021 全球電商滲透率」新情報news！ ? 疫情下各國電商滲透率顯著提高：英國超越南韓成為全球之冠、美國及中國微幅回落 ? 大型電商領導企業規模快速擴張：全球9大電商成長78.1%、台灣6大電商成長43.8% ? 2030台灣電商滲透率成長推估：2030年滲透率有機會達20.1%，新增NTD 5,100億網路零售額 全球實體零售產業於2019-2021年疫情期間遭受嚴峻打擊，不少零售業者在疫情下大舉強化網路銷售布局，加上多國政府將電子商務視為零售產業疫後轉型方案與新型態貿易基礎設施，紛紛提出各項輔導方案及消費振興措施，推動電商滲透率顯著提高。根據各國主管機關統計，2021年英國、南韓、中國大陸等領先市場電商滲透率均已站穩20%以上。疫情下高漲的需求預期及資本市場關注，不僅有助於電商關聯新創企業獲取資源進行快速擴張，大型領導企業亦同步取得亮眼營收成長表現：統計全球9家代表性電商企業營收，2021年合計營業規模約8,688億美元，與疫情爆發前的2019年相較，漲幅高達78.1%。