3個台灣「跨境電商進出口」關鍵數據新情報news！
💡 2023跨境電商進口趨勢：歷經疫情期間大幅增長，進口包裹金額自2020年後首度衰退1.4%
💡 2023跨境電商出口趨勢：出口包裹連續兩年價量齊跌，2023出口金額年減6.5%
💡 TOP 10 綜合電商平台海外流量年減18.8%：Pinkoi海外流量佔比首次突破30%續創新高、東南亞流量逆勢增長為第3大海外來源
根據Statista調查顯示，2030年全球B2C跨境電子商務市場規模推估將達7.9兆美元，遠高於2021年僅7,850億美元的表現，2022至2030年間年均複合成長率(CAGR)推估達26.2%，反映出蓬勃的市場活力。帶動市場規模大幅擴張的主因，包括各國網購人口的持續增長、消費者對於跨境電商服務認知度提高、跨境物流供應鏈效率提升使消費者得以藉由更加廉宜的價格&更快的速度取得海外商品、以及越來越多企業投身跨境電商以獲取全球消費商機等，使跨境電商成為推進國際貿易發展的重要引擎。
2013-2023年間，台灣跨境電商進口包裹金額成長幅度達185.7%，進口包裹數量成長幅度達273.6%，亮眼成長表現不僅反映出消費者對於跨境電商海外直送服務高漲的需求熱度，亦吸引業者積極投入布局。例如PChome集團推出比比昂海外代購代標跨境電商服務，2022年比比昂全年營收創下歷史新高，全站成交金額(GMV)年增超過50%，並與伊藤忠商事、SGH Global Japan、Mercari、SUNDRUG、Rakuten Rakuma等企業達成合作。PChome旗下PChome Thai亦於2022年擴大雙向跨境電商布局，推出泰國購物直送服務；此外，韓國電商巨擘Coupang(酷澎)2023年將經營重心轉向跨境電商「火箭跨境」，提供數百萬項海外商品供消費者選購，並在台建置3座物流中心，展開大規模跨境電商生態圈投資建設；支援性服務方面，宇迅國際推出跨境電商一站式訂單服務平台，提供包裹追蹤、HS Code偵測匹配、品名自動轉換、報表分析等服務。不過，歷經疫情期間高速增長後，2023年台灣跨境電商進口包裹數量及金額均陷入衰退。推估除因民眾消費重心重回實體場域外，亦受到2022年10月全面開放邊境管制後帶動跨境旅遊顯著復甦影響，暢旺的旅遊零售致進口跨境電商市場受替代性消費衝擊而出現衰退。
此外，觀察台灣TOP 10綜合電商平台海外流量來源可以看到，2023Q4海外流量合計規模較2022年同期大幅縮減18.8%，且長期以來做為主要流量來源地的香港、美國、中國大陸及日本等地區流量均出現顯著下滑。不過值得一提的是，東南亞地區流量年增81.2%，一舉超越中國大陸及日本，成為TOP 10綜合電商平台第3大海外流量來源地區。雖然整體流量陷入衰退，但仍有部分業者於逆境中突圍而出，例如Pinkoi、露天市集、樂天市場2023Q4海外流量佔比均創下新高，其中Pinkoi海外流量佔比更首度突破30%。
未來流通研究所針對台灣「跨境電商進出口」關鍵數據進行調查分析，並持續追蹤歷年跨境快遞小型包裹進出口件數、總金額及每件包裹平均單價變化。本次調查進一步納入2023Q4大型綜合電商平台海外流量來源結構與海外流量佔比變化進行分析，做為掌握產業變化動向的參考基礎。
