3個「台灣2020年Q4購物季電商平台流量」新情報news！

💡 消費向線上狂奔，2020年Q4台灣電商平台流量年成長19.2%再創新高

💡 首家實體零售業進入前10大電商流量排行：Costco線上購物

💡 通訊軟體導流持續成長、社群流量形成兩大鐵壁來源：Facebook & YouTube

2020年無疑是零售業艱困奮戰的一年，但同時也成為零售業加速數位成長的起跑點。

在防疫管制下，零售消費快速向線上移轉，台灣2020全年電商產業規模達2,412億元新台幣，年成長率16.1%，創下近年新高；實體零售業網路銷售額達855億元新台幣，年成長率甚至超越電商產業，高達22.5%，同步創下歷史新高紀錄。不僅如此，線上購物的主力銷售品項也從書籍、3C、服飾等標準品，大舉拓展至生鮮、餐食、奢侈品等過去被認為是電商難以攻克的商品範疇。

2020年瘋狂加速的線上購物市場，是受惠於疫情消費潮下的短暫機會財，還是無法逆轉的世代消費變化浪潮，為全球零售業者最為關注的課題。

亞洲電商滲透率最高的市場為中國大陸及南韓，電商滲透率高達25%以上。台灣網路購物佔整體零售業比例(電商滲透率)雖然於2020年第四季創下歷史新高，但仍僅有9.5%。若以中韓25%的電商滲透率為目標，台灣整體零售業中的網路購物市場將有高達6,000億新台幣的潛力成長空間。因此，觀察每年10月至12月線上購物旺季的電商流量，不僅可從中發掘台灣未來網路購物龐大市場的冠軍候選人，更可在行銷戰兵戎相見的購物季中，印證各家台灣電商企業在流量戰爭中的布局戰略成效。

未來流通研究所爬取2020年第四季各月份台灣電商平台流量，以各電商平台(子網域合併)流量排名、平均訪問時長與訪問頁數、流量來源結構、社群流量來源結構等項目進行分析，並提出3點重點洞察，提供會員台灣購物季中TOP10電商流量趨勢變化剖析。