旅遊產業

2025年台灣出國旅遊市場規模再創新高！根據交通部觀光署資料，全年旅遊總消費金額年增11.9%至NT$1兆474億元，首度突破兆元大關；同期出國旅遊人次亦年增12.4%至1894萬人次，首度超越2019年的1710萬人次，雙雙創下歷史新高。歷經2020至2022年疫情衝擊後，台灣出國旅遊市場自2023年快速復甦，旅遊消費金額由2023年的NT$7134億增至2025年的NT$1兆474億元，兩年間成長46.8%；同期出國人次亦由1180萬增至1894萬人次，增幅達60.5%。短短兩年間出境旅遊規模大幅擴張，顯示台灣出國旅遊市場已由疫後復甦進一步邁入新的成長階段。 若與2019年疫情前高點相較，2025年出國旅遊人次增加10.8%，旅遊總消費金額則成長28.1%，消費規模擴張速度明顯高於旅次；主因在於每人每次平均出國支出已由2019年的NT$4.8萬提高至2025年的NT$5.5萬元，增幅達15.7%。此外，12歲以上國人全年至少出國一次的比例亦由2019年的35.2%提高至38.9%，增加3.7個百分點，平均每人出國次數亦由0.72次增至0.81次，顯示不僅既有旅客持續出國，出國旅遊人口涵蓋率與旅遊頻率也同步提高。 另一方面，自由行與數位自主規劃的普及亦為疫情後出境旅遊市場的重要結構變化。2025年個人旅遊占出國旅次比例達75.6%，其中完全未委託旅行社、全程自行安排者達61.5%，高於2024年的58.0%及2019年的44.9%；團體旅遊占比則由2019年的35.0%降至24.4%。與此同時，60.1%的出國旅次曾透過網路訂購旅遊相關產品，高於2024年的57.4%及2019年的43.4%，其中網路購買國際機票與國際訂房的比率分別達50.1%及46.9%。 顯示線上機票、住宿與旅遊服務平台已成為出國旅遊消費的重要入口，也提高旅客自行組合機票、住宿與當地活動的便利性。 雖然出國旅遊(Outbound

台灣出境旅遊市場於疫情解封後高速成長，2025全年出境人次達1894.4萬人次，年增12.4%，創下歷史新高；2026上半年延續強勁成長力道，出境總人次達1065.5萬人次，較2025年同期成長16.6%，不僅為歷年同期新高，亦顯著超越2019上半年疫情前861.4萬人次水準。顯示國人海外旅遊已由疫情後的補償性消費，逐步轉為常態化且持續成長的旅遊需求。 進一步觀察旅遊目的地變化，日本與韓國為近年推動台灣出境旅遊市場成長的主要動能。根據主管機關統計，2025年赴日及赴韓旅客分別達673.1萬及183.5萬人次，雙創歷史新高；2026上半年再度成長至393.3萬及113.2萬人次，同步刷新歷年同期紀錄，年增幅達20.2%及35.9%。其中日本穩居台灣最大單一出境目的地，2026上半年佔總出境人次比例達36.9%，創下同期新高；韓國佔比亦自2025上半年的9.1%提高至10.6%，同樣創下同期新高。 另一方面，中國大陸及香港旅遊需求亦持續回溫，但出境人次及市場佔比仍未恢復至疫情前水準。2026上半年赴中國大陸旅客達184.7萬人次，年增21.5%，佔整體出境人次比例達17.3%；赴香港旅客則達87.3萬人次，年增11.4%。 以目的地集中度觀察，2026上半年日本與中國大陸兩大目的地合計佔總出境人次比例達54.2%，較2025年同期成長1.8個百分點；加計韓國後，前三大目的地佔比達64.9%，成長3.3個百分點，可以看出台灣出境旅遊市場除規模持續擴大外，目的地分布亦呈現高度集中化特徵。 相較之下，東南亞市場表現則相對分化，其中越南旅客人次於2025全年及2026上半年分別年減3.9%及3.8%；泰國2025全年旅客人次亦衰退8.4%，2026年上半年雖恢復成長6.0%，但仍低於整體出境市場增幅。越南及泰國佔總出境人次比例亦分別由2025上半年的6.8%及5.6%，降至2026上半年的5.6%及5.1%。